Лояльность METRO Lenta: как сети влияют на выбор алкоголя

Когда вы выбираете алкоголь в лояльность METRO Lenta, системы скидок и бонусов, которые сети предлагают покупателям для удержания клиентов. Также известно как программы лояльности розничных сетей, это не просто кешбэк — это мощный инструмент, который формирует то, что стоит на полках вашего холодильника. Вы не просто покупаете бутылку — вы покупаете доступ к скидке, к накопительным баллам, к тому, что завтра будет дешевле. И это меняет всю логику выбора.

Сети вроде METRO, крупная розничная сеть, ориентированная на оптовых покупателей и частных предпринимателей, но с растущим присутствием у домашних потребителей и Lenta, сетевая торговая сеть, активно развивающая собственные бренды и программы лояльности для массового потребителя не просто продают алкоголь — они контролируют, какие бренды попадают на полки. Они решают, где будет стоять премиальный виски, а где — дешевая водка. Они диктуют, что будет в акции, а что — подальше от глаз. И это влияет на то, что вы считаете «хорошим выбором».

Вот почему в вашем списке покупок появляется именно та бутылка, которую вы не планировали брать. Потому что за неё дали 15% скидки. Потому что за неё начислили 500 баллов. Потому что рядом с ней лежит пакет с надписью «только для лояльных». Это не случайность — это алгоритм. И он работает. В 2025 году больше половины россиян покупают алкоголь в первую очередь там, где выгоднее. Не потому что вкуснее. Не потому что качественнее. Просто — дешевле.

Именно поэтому в нашей подборке вы найдёте статьи про то, как сети формируют премиум-сегмент, как регулирование влияет на доступ к редким напиткам, и почему локальные дистилляты всё чаще вытесняют массовые бренды — именно потому, что они не вписываются в логику лояльности. Здесь вы не найдёте советов «как получить скидку». Зато найдёте понимание, почему вы получаете ту бутылку, которую получаете — и что теряете, когда выбираете только по баллам.